학습내용

IMC 마케팅
Integrated Marketing Communication
ATL + BTL
통일된 메시지
고객가치에 중점
IMC는 마케팅 목표 실현을 위해 기업 안팎의 모든 자원과 채널을 통해 소비자에게 통합적인 메시지를 전달하고, 그들의 구매 행위에 직접 영향을 주는 커뮤니케이션 프로세스.

브랜디드 콘텐츠
브랜드에 의한 콘텐츠로서, 소비자에게 공감.즐거움을 제공하기 위한 목적의 콘텐츠에 브랜드의 메시지를 녹여 소비자가 상업적 목적을 어느정도 묵인한 채 자연스럽게 받아들일 수 있도록 만든광고, 즉, 브랜드의 목적을 달성하기 위해 제작되는 모든 콘텐츠

효과적인 채널/매체를 찾아서 끈질기게 이야기하는 노력이 필요

학습후기

팀별로 마케팅 실습을 하게 될것인데 그때 정의들을 한번더 생각할 수 있지 않을까 한다.