학습내용

Attribution 이란?
Touchpoint(제품이나 서비스가 소비자와 만나는 접점)와
Conversion(구매를 비롯하여 구매를 촉진시키는 고객의 행동)을
수집하고 이들을 정해진 규칙에따라 연결시키는것으로
마케팅리소스를 가장 효과적으로 채널,캠페인에 집중하여 투자

Web attribution
-Touchpoint와 Conversion이 동일하게 Web이라는 플랫폼에서만 발생하기 때문에 비교적 성과분석하기 원활함

Mobile attribution
Touchpoint가 Web과 App에서 발생하며, Conversion은 App에서 발생하기 때문에 고도화 기술 요구

<어트리뷰션 활용>

-TracingLink
Click, Impression 등의 Touchpoint 데이터 수집
Conversion을 발생시키기 위한 곳으로 유저를 리다이렉트
-Deeplink
앱 내 특정 컨텐츠(페이지)로 연결 URL

학습소감

웹과 모바일 어트리뷰션 둘다 활용하여 투자해야한다..