😣또 광고야? 짜증 나지만 더 기억에 남는 과학적 이유

출처 : brain 2023 No.101

영상을 보는 중간에 나오는 광고에 의해 생기는 부정적 감정이 그 광고를 기억하는 데 어떤 영향을 미칠까?

영상 콘텐츠 전후로 광고를 보는 경우, 영상을 보는 동안 흐름이 끊기지 않아 상향식 주의(bottom-up attention)에 의해 기억이 형성됐다. 시청자가 관심이 있는 모델, 상품이 나오면 자연스럽게 기억에 남는 현상이다.

반면 실험군인 영상의 중간에 광고가 삽입된 경우 대조군과 같이 상향식 주의가 형성됐으나 부정적 감정 또한 기억의 요인으로 작용했다. 실험군이 기억하는 광고 개수가 대조군보다 많았고, 이는 '부정적 감정'이 기억 형성의 촉매 역할을 한다는 것을 보여준다. 즉, 부정적 감정과 함께 기억되는 중간광고가 영상 전후로 송출되는 광고보다 더 뇌리에 박혀 광고 효과를 높인다는 것이다.