20230125_논문한조각

title
한국의 유튜브 인플루언서의 뒷광고 논란, 잉여문화와 취소문화에 대하여

Abstract
문화 및 커머스 분야에서 인플루언서의 역할범위가 넓어짐에 따라, 인플루언서의 광고노출이 한국을 포함해 많은 나라에서 문제시 되고 있다. 2020년 8월, 언론과 다른 유투버의 고발 하에, 구독자에게 어떤 언급 없이 인플루언서가 능숙하게 뒷광고를 한 사건이 벌어졌다. 이 기사는 두 명의 인플루언서를 조명하는데, 페션스타일리스트 한혜연과 먹방 유투버 쓰양이다. 더 광범위한 인플루언서의 생태계와 한국의 문화를 바탕으로 스캔들에 대한 반응을 배치하여, 우리는 다양한 객체들 사이의 긴장과 온라인 혐오, 콜아웃 문화, 여성혐오로 이어지는 갈등과 대립에 대해 분석하려고 한다. 인플루언서문화와 동아시아의 산업의 디지털 에스노그래피(민족지학)의 종단면을 기반으로, 한국의 "대박"신화가 네트워크 문화 내에서 어떻게 인플루언서 추종의 무리를 만듦과 동시에 그들의 정체가 폭로
하게 되는지 조명하려한다.