1. 문제
OTT(Over-The-Top) 서비스의 개념, 특징, 동작 방식 및 주요 서비스 사례를 설명하시오.
2. 답안
1) OTT(Over-The-Top) 서비스 개념
OTT(Over-The-Top) 서비스란 인터넷을 통해 미디어 콘텐츠(영상, 음성, 데이터)를 제공하는 서비스를 의미한다.
기존 방송사나 통신사의 네트워크를 거치지 않고, 사용자가 인터넷만 연결하면 직접 콘텐츠를 소비할 수 있는 방식이다.
- "Over-The-Top" → 통신망을 넘어서(Top) 제공하는 서비스라는 의미
- 기존 방송(지상파, 케이블, 위성)과 달리 IP 기반의 인터넷 네트워크 사용
- 대표적인 OTT 서비스: 넷플릭스(Netflix), 유튜브(YouTube), 디즈니+(Disney+), 아마존 프라임(Amazon Prime Video)
2) OTT 서비스의 특징
① 인터넷 기반 콘텐츠 전달
- IPTV, 케이블TV 같은 전통적인 방송망이 아닌 오직 인터넷을 통해 영상·음성 콘텐츠 제공
- 스마트폰, 태블릿, PC, 스마트TV 등 다양한 디바이스에서 이용 가능
② 가입형(Subscription) 및 광고 기반(Ad) 모델 운영
- SVOD(Subscription Video on Demand): 넷플릭스, 디즈니+처럼 월 정액 요금제
- AVOD(Advertising Video on Demand): 유튜브, 웨이브 무료 서비스처럼 광고 기반
- TVOD(Transaction Video on Demand): 건당 결제(예: 구글 플레이 무비)
③ 맞춤형 콘텐츠 추천 및 인터랙티브 기능
- AI(인공지능) 기반 사용자 맞춤형 추천 시스템 적용
- 시청 이력, 선호 장르 분석 → 개별 맞춤 콘텐츠 제공
- 인터랙티브 기능(예: 넷플릭스 '밴더스내치'와 같은 참여형 콘텐츠)
④ 글로벌 서비스 확장 가능
- OTT 서비스는 국가 제한 없이 전 세계 시장을 대상으로 서비스 가능
- 다국어 자막, 더빙 기능 지원 → 글로벌 콘텐츠 소비 증가
3) OTT 서비스 동작 방식
OTT 서비스는 주로 스트리밍 기술을 활용하여 콘텐츠를 사용자에게 실시간으로 제공한다.
① 콘텐츠 송출 과정
- 콘텐츠 제작: 영화, 드라마, 예능, 다큐멘터리 등 제작
- OTT 플랫폼 업로드: 넷플릭스, 유튜브 등의 서버에 저장
- 사용자 요청(Request): 시청자가 앱 또는 웹사이트에서 콘텐츠 선택
- 스트리밍 기술 적용
- Adaptive Bitrate Streaming(적응형 스트리밍): 네트워크 환경에 맞게 화질 자동 조정
- CDN(Content Delivery Network): 사용자와 가까운 서버에서 데이터 전송 → 속도 향상
- 디바이스에서 재생: 스마트폰, PC, TV 등에서 실시간 스트리밍
4) 주요 OTT 서비스 사례
① 글로벌 OTT 서비스
- 넷플릭스(Netflix): 세계 최대 구독형 OTT, 오리지널 콘텐츠 제작
- 유튜브(YouTube): 광고 기반 무료 스트리밍, 크리에이터 중심 콘텐츠
- 디즈니+(Disney+): 디즈니, 마블, 스타워즈 등 강력한 콘텐츠 보유
- 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video): 구독형 서비스, 자체 오리지널 콘텐츠 제공
② 국내 OTT 서비스
- 웨이브(Wavve): 지상파 3사(KBS, MBC, SBS) 합작 OTT, 드라마/예능 제공
- 티빙(TVING): CJ ENM 계열 OTT, tvN, Mnet, 예능 콘텐츠 강점
- 쿠팡플레이(Coupang Play): 쿠팡 멤버십 기반 OTT, 해외 스포츠 중계
- 왓챠(Watcha): 영화 및 드라마 추천 기반 플랫폼
3. 현재 상황 및 향후 전망
① 현재 OTT 시장 동향
- OTT 서비스 경쟁 심화 → 넷플릭스, 디즈니+, 유튜브 등 글로벌 기업 간 경쟁
- 오리지널 콘텐츠 제작 확대 → 독점 콘텐츠 확보가 핵심 전략
- 광고 기반 모델(AVOD) 성장 → 유튜브, 넷플릭스 광고 포함 요금제 도입
② 향후 전망
- 5G & AI 기반 초고화질 스트리밍 → 4K·8K UHD 콘텐츠 확대
- 메타버스와 OTT 결합 → VR/AR 기반의 인터랙티브 콘텐츠 증가
- 글로벌 및 로컬 OTT 시장 공존 → 국내 기업도 차별화된 콘텐츠로 경쟁
4. 어린이 버전 설명
1) OTT 서비스란?
OTT 서비스는 인터넷으로 TV, 영화, 동영상을 보는 서비스예요!
유튜브, 넷플릭스, 디즈니+ 같은 서비스가 OTT예요.
2) OTT 서비스는 어떻게 작동할까?
- 콘텐츠 제작: 영화나 드라마를 만들어요!
- OTT 플랫폼에 업로드: 유튜브나 넷플릭스에 동영상을 올려요.
- 사용자가 선택: 보고 싶은 영상을 클릭하면!
- 인터넷을 통해 빠르게 재생 → 다운로드 없이 바로 시청 가능!
3) OTT 서비스는 왜 좋을까?
- 언제 어디서나 스마트폰, 태블릿, TV로 볼 수 있어요!
- 광고 없이(또는 광고 포함) 원하는 콘텐츠를 골라볼 수 있어요!
- 자신이 좋아하는 콘텐츠 추천을 받아 더 재미있는 영상을 찾을 수 있어요!
OTT 덕분에 우리는 더 편하게 영화를 보고, 유튜브도 즐길 수 있어요!
