앱 수익화를 위해 알아야 할 디지털 광고 생태계 히스토리

Poco ·2022년 1월 20일
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마테크

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마케팅 생태계는 복잡하다.
1. 광고주, 대행사, 퍼블리셔, 애드 네트워크가 만들어내는 환상의 콜라보는 애드 익스체인지, DSP, SSP 등의 새로운 시스템을 만들어냈다.
2. 퍼블리셔 입장에서는 수익화를 잘 하기위해서 다양한 애드 네트워크들중 돈 잘 버는 네트워크의 광고를 게재할 수 있도록 미디에이션 툴을 사용한다. 이런 미디에이션 툴은 워터폴방식으로 발전해왔는데 기술의 발전으로 헤더비딩도 나왔고 현재진행중이다.
3. 퍼블리셔 입장에서는 다양한 방식의 광고 계약이 있다. 실시간입찰방식(RTB)으로 광고를 결정하는 오픈옥션 방식말고 , 프로그래매틱 광고에는 Preferred Deal (쉽게 말해서.. 네이버 타임보드같은 프리미엄 지면) 과 같은 1대1 거래 방식도 있다. 이런 다양한 광고를 처리하기 위해 SSP가 발생하게 되었다.

굉장히 복잡하다. Admob은 애드 네트워크인가요? SSP인가요? 애드 익스체인지인가요? Facebook Ad Network는 애드 네트워크인가요? SSP인가요? 미디에이션 툴인가요? 이런 질문을 하게 만든다.
그런데, 광고를 통해 앱을 수익화 하기 위고 그럼에도 유저경험을 최소화 하고 싶다면 이런 배경정도는 알아야 하지 않나 싶다.

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안녕하세요. 개발자와 마케터 경험을 가지고 PM으로 일하는 김선욱(aka 포코) 입니다. 제품 개선, 애드 테크, 광고 수익 최적화에 관심이 많습니다. velog에는 일하면서 얻은 인사이트를 기록하고 있습니다.

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