학습내용
오늘은 라이브 강의로 수업을 진행했다.
내일은...기존강사님 피드백인데...걱정이 태산이다.
아무튼 오늘배운 내용을 정리 해 보겠다.
이야기 나눌 아젠다
유튜브 콘텐츠,
콘텐츠 캠페인 기획 및 전략
2주차 과제 백그라운드
2주차 과제 안내
콘텐츠마케팅 나의 정의는?
-
나 : 콘텐츠 마케팅 이라는 두개의 단어가 합쳐진 하나의 단어이지만,
콘텐츠 라는 단어에 촛점이 더 맞춰진 것,
마케팅의 측면이 아닌 콘텐츠 제작의 측면에서 생각해야 성공할 수 있는 마케팅 -
강사님 : 브랜드가 하는일을 사람들이 콘텐츠로 느끼게끔 하는 것
유튜브?
월 평균 300억 증가, 구독자 수 매월 약 6천만명 증가,
기업과 브랜드에게 20~21년의 유튜브 채널은
한때의 회사 카탈로그,홈페이지,페이스북 페이지와 같다.
그런데 이 모든 컨텐츠가 한 채널에 가득 차 있다?
구독하고 싶을까?
기업과 브랜드도 부캐로(서브 채널)
- 배달의민족(배티비)채널에서 무슨 ASMR도 하고...소면중면차이...등등 많은 컨텐츠를 만든다.
꼼데가르송xGQ코리아
- 음악 관련 컨텐츠로, 뮤지션의 음악이 주는 힘과 감각적인 영상으로 브랜드를 말한다.
유튜브는 SNS를 닮아간다.
유튜브 쇼츠?
- 대선때 공약영상으로 사용되기도 함
플랫폼을 통해 릴리즈되는 브랜디드 컨텐츠가 고민해야하는것
시대적 상황과 타이밍을 기반으로 한 트렌드 +
플랫폼이 진화해 나가는 과정에서 새롭게 도입되는 피쳐와 정책
(유튜브가 따라할 서비스를 항상 지켜보기)
유튜브라는 매체, 플랫폼에선 MZ세대라 불리는 사람들이 핵심적이며 매력적인 고객들이다.
콘텐츠 프로덕션 프로세스
브리프를 바탕으로 배경상황을 제시하고,
마케팅 콘텐츠에 대한 기획을 진행하고 컨셉을 도출한다.
아래 샘플은 강사님이 보여주신건데,
보안상 문제로 내용부분은 ...으로 표기
RFP 샘플
1. 브랜드개요
(내가구상하는 것)이란?
- ....
- 캠페인 개요
캠페인 배경
- ....
광고주 OT브리프 샘플
1. 주요 마케팅과제
- ...
- 커뮤니케이션 목표
- ....
전략,기획,컨셉
캐스팅 - 페르소나/후보 제시
로케이션 - 촬영 후보 공간/레퍼런스 제시
콘티 - 상황을 최대한 구체적으로 스케치
콘티/스토리보드 샘플
어려웠던 점
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해결방법
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학습소감
간만의 라이브라 그런지 이해를 못했는데도 넘어가야하는 부분이 있었다.
좀 끊기는 통신문제 탓에 수월한 수업은 아니었지만
그래도 상냥하신 강사님 덕에 수업을 잘 듣고 마무리했다.
