학습내용
오늘은 강사님의 명령?으로 DSP, SSP, DMP에 대한 내용을 복습했는데,
그 내용을 벨로그에도 적어보려고 한다.
난 내가 공부를 하고있는줄 알았는데,
적으면서 아니었다는걸 느꼈다.
똑똑한 사람은 괜히 똑똑한게 아닌가보다.
DSP (Demand Side Platform)
SSP (Supply Side Platform)
DMP (Data Management Platform)
DSP - 광고주 쪽 관리해주는 플랫폼
SSP - 매체 쪽 관리 플랫폼
광고주는 매체에 대한 수요가 있다.
매체는 광고하고 싶은 사람들에게 우리 매체를 제공할 의향이 있다.
광고주들이 일일히 매체에 계약을 할 수 있지만, 자동화가 어렵다.
그래서 이걸 모은게 Ad Network(이게모여서) -> Ad Exchange
DMP의 역할? DMP에서 수집하는 데이터?
DMP (Data Management Platform)
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광고주가 갖고있는 데이터+외부데이터 = 1st party data + 3rd party data
이 두가지 데이터를 합쳐서 타겟팅 시켜준다.T.P.O
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DMP와 DSP의 관계
DSP가 타겟유저를 판별해서 Ad Exchange에 광고 정보를 제공하고 싶다.
그러면 사용자 식별값을 DMP에 보내는데, DMP는 이걸 분석해서 사용자가 어느 Segment에
있는지 알려준다.수집되는 정보의 종류
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웹 이용정보(사이트 방문이력)
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앱 이용정보(뭘 설치했는지)
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검색키워드 정보(무슨 키워드로 검색했는지)
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커머스 정보(커머스에서 어떤 제품을 샀는지
DMP를 통해 제공되는 사용자 Segment의 종류
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성별,나이,결혼유무,관심사,온라인구매력,관심지역,페르소나
DMP를 통한 타겟팅 방법
1.키워드 타겟팅
스마트폰 유저의 관심사를 검색 키워드 형태로 분석->
키워드를 광고주 센터에서 선택하여 타겟팅 ->
선택된 키워드 관심유저에게 광고 노출
2.관심사 타겟
사용자가 특정 키워드와 포함된 기사를 보고있으면
관련성 높은 광고를 노출
3.문맥타겟팅
문맥을 분석, "10대 입주민가구~" 기사를 보면,
분석해서 애드센터 안의 광고를 페이지에 표시
4.매체타겟팅
매체 성향을 이용해 특정매체에 광고 노출,
ex)영화 사이트에 영화관련 광고
5.관심사 타겟팅
여행관련 그룹을 지정해서
그룹 내에 여행관련 관심사가 높은 고객(전환가능성이 높다고 판단)
에게 광고
6.리타겟팅
60일 중에 방문만 한 고객을 찾아(구매한사람X)
광고를 낸다. 잊을만하면 내주고, 상기시켜주고
7.유사유저타겟팅(APP에 많이 씀)
앱 분석후 비슷한사람끼리 Clustering 한다.
정해진 규칙에 의해 유사성이 높은 (우리제품/서비스)
집단을 타겟팅 하는것.
어려웠던 점
분명히 1강에서 배웠던건데, 복습이 부족했는지 새로운 내용같았다.
얼핏얼핏 기억나고 본 기억이 있는 단어구나 라는게 끝이었다.
해결방법
...공부열심히하자
학습소감
나도 공부 잘하고싶다. 좀더 노력하자
좀 편하게 공부하고 있었구나 라는게 느껴진다.
