Google Analytics와 Google Ads의 데이터 차이가 발생하는 12가지 이유

수진·2020년 2월 27일
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  제 마케팅 경험과 Google Analytics Integrations 이라는 책을 통해 알게된 GA와 Google Ads 데이터 차이 발생에 이유에 대해 정리해보겠습니다.👁✍

  1. GA와 Google Ads 간 연동 시기로 인한 차이
  2. GA에 여러 Google Ads가 연동되어 있을 경우
  3. Google Ads 캠페인 중 GA 코드를 심어두지 않은 랜딩 페이지를 사용하는 캠페인이 있을 경우
  4. GA에서 Google Ads 데이터를 포함하지 않도록 필터링한 보기
  5. GA와 Google Ads는 엄연히 다른 플랫폼으로 업데이트 시간 차가 발생함
  6. GA는 세션 기준이고 Google Ads는 클릭 기준
  7. GA는 웹 내 모든 세션정보를 수집해서 보여주지만, Google Ads는 지속적으로 부정 클릭을 자동 필터링
  8. 자동 태그가 설정되지 않았는데 수동 태그도 설정 안했을 때(혹은 잘못 설정 했을 때)
  9. 각 플랫폼의 브라우저 쿠키 만료 시한의 차이. GA는 아무런 활동이 없어도 6개월관 쿠키가 보존되고 Google Ads는 클릭 시점 후 30일간 보존. 예를 들어, 광고 클릭 2달 후 전환발생 시 GA에는 데이터가 추가되나 Google Ads는 추가되지 않음(단, Google Ads에서 30일 이상으로 전환 추적 기간 수정 가능)
  10. 전환에 대한 데이터 업데이트 일자 차이. GA는 전환이 발생된 일자에 데이터가 업데이트 되고 Google Ads는 전환을 일으킨 유저가 광고를 클릭한 일자에 업데이트. 예를 들어, A가 7월 1일에 광고 클릭을 해서 웹싸이트를 돌아다니다가 7월 14일에 다른 경로로 다시 GA에 자연유입되어 전환을 한다면 Google Ads는 7월 1일자에, GA는 7월 14일자에 전환 데이터가 올라감
  11. GA 코드가 읽히기 전에 유저가 이탈했을 경우
  12. Google Ads를 GA 코드가 아닌 자체 전환 코드를 활용하여 트래킹하는 경우
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안녕하세요! 이것저것 하고 있습니다 👩‍🔧

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