대구시와 Microsoft 협업 교육사업을 통해 AI프로덕트 마케터 과정을 수강중입니다.
(강의의 모든 내용을 일괄 평면적으로 기록하지 않고, 중요한 내용을 중점적으로 기록합니다)

강사분이 바뀌는 바람에 오늘부터 다시 시작하는마음으로 디지털 마케팅 기초부터 학습합니다!

오늘의학습

-디지털 광고 시장 이해
-소비자/사용자의 행동패턴 분석, 마케팅 전략 수립
-각 콘텐츠 유통채널별 특징 파악, 자사제품에 적합한 컨텐츠 기획 및 배포

마케팅은 우선 제품에 대한 이해를 바탕으로 이루어진다. 가장 중요

전통적 마케팅성과보다 디지털마케팅성과가 큼
이제는 섞어서 한다.

제품이 좋지않으면 마케팅이 좋아도 탈이난다.
계속 얘기하지만 1순위는 제품이고, 제품에 대한 이해를 기반으로 한 마케팅이 필요하다

ATL(above the line)
tv, radio, brand list
어디까지 도달하느냐가 중요함

BTL(below the line)

DMP를 통한 타겟팅 방법들
-키워드 타겟팅
-관심사 타겟팅
-문맥 타겟팅(기사에서 키워드를 선별하여, 관련 키워드 광고를 기사와 띄워버림)
-매체 타겟팅
-유사유저 타겟팅

타겟팅 성공사례
항공편 결항으로 발이 묶인 승객이 일/9만명
↓
항공편 지연 현황 실시간 파악
↓
타겟팅 광고집행!
"공항에 발이 묶이셨나요? 저희 호텔로 오세요!"
↓
예약률 60%증가!!

아무리 타겟팅 기법이 좋아져도 사람과 제품에 대한 이해가 없으면 성공적인 마케팅은 어려움

기술과 플랫폼만 중요한것은 아니다
schema가 중요

느낀점

이론수업만 하시지 않고 실질적인 접근을 해주시는것이 가장 좋았다. 중간중간 예제로 동영상들을 보여주시는데 그영상들이 하나같이 잘만들어진 콘텐츠들이여서 강사님의 안목을 믿고봤을정도. 영상을 보고나서 해주시는 말씀을 통해 아 이게 이런뜻이구나하고 바로 이해할수 있어 좋았다.

또한 내가 현재 인스타계정을 운영하면서 퍼스널브랜딩을 공부하는데 오늘 수업중 가장 공감되는점은 '모든 마케팅은 사람에 대한 이해가 필요하다'는 것이다. 사실 일로써 마케팅을 하면 이점을 간과하고 수치에만 집착하기가 쉬운데 마케팅을 하는 모든과정에서 이 가장 중요한 사실을 기억하고 적용하면 의외로 쉽게 풀릴수도 있다.
예시로 내가 인스타계정에 게시물을 올릴때 평소처럼 이쁜 사진을 올려도 게시물의 내용, 멘트가 사람들의 공감을 이끌어내지못하면 참여도(engaging)이 현저히 떨어진다. 반면 평소와 비슷한 사진을 올려도 글을 나만의 방식으로 진솔하게 풀어내면 참여도가 확연히 올라간다. 그래서 좋아요와 댓글수, 팔로워수 등에 집착하지않고 사람의 마음을 움직이기 위해서 사람들의 행동패턴 분석, 심리 부석등 사람에 주력하고 있다.