학습개요

• 디지털 기술이 경제활동을 어떻게 변화시키는지 비용 하락의 관점에서 살펴보고자 한다.

학습목표

1. 정보재의 비경합성과 그로 인한 경제적 특성을 설명할 수 있다.
2. 디지털화로 인한 탐색비용의 하락으로 나타난 경제적 변화와 관련 전략을 설명할 수 있다.
3. 디지털 정보의 운송 비용이 무시할만한 수준일 때 나타날 수 있는 경제적 변화를 설명할 수 있다.
4. 디지털화로 인한 추적과 인증 비용의 하락에 관련된 경제 현상과 전략을 설명할 수 있다.

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2. 디지털 기술로 인한 비용 하락

2.1 복제비용의 하락

• 경합성
  • 비경합적 재화는 한계비용이 ZERO
  • 등대는 비경합적 서비스
• 배제성 : 비배제성
  - 다른 소비자의 동일한 재화 소비를 막을 수 있는지
  - 등대는 비배제적 서비스, 폭죽놀이, 라디오 전파는 비 배제적
  
• 정보재
  • 0에 가까운 복제비용이므로, 비경합적 재화
  • 가능한 많은 정보재를 하나로 묶는(bundling)이 유리한 가격 책정 방식
    • 음반 한장, 영화 한편을 팔다가 구독형 서비스가 대세가 됨.

2.2 탐색비용의 하락

• 온라인에서 판매되는 상품의 가격은 어떻게 될까?
  • 가격 비교가 쉬워져 유사 상품의 가격은 낮아짐
  • 온라인과 오프라인의 가격 차이도 줄어들까?
• 상품의 다양성이 늘어날까?
  • 희귀하고 독특한 제품을 찾는 비용이 낮아짐을 의미
  • 롱테일
    • 잘 팔리는 20%만 오프라인에 진열되지만
    • 온라인에는 나머지 80%도 진열가능하여 틈새시장 발생시킴
  • 슈퍼스타 효과
    • 한계생산비용이 0이면 소비자는 1등 상품만 찾음
• 매칭
  • 호텔, 항공기의 빈 자리가 줄어들까?
  • 고용자와 노동자는 원하는 상대방을 찾을 수 있을까?
  • 공유경제의 대두
    • 숙박, 운송수단, 사무실 등의 공유경제 활성화
• 플랫폼
  • 다른 경제 행위자의 교환을 연결해주는 매개체
  • 매칭을 활성화시켜 교환의 효율성을 높임
  • 가능한 낮은 비용으로 서로 다른 소비자를 만족시켜야 함
  • 참여자의 수를 늘리고, 유지해야함
    • 네트워크 효과
    • 전환비용과 고착효과

2.3 운송 비용의 하락

• 인터넷의 통한 디지털 정보의 운송 비용은 0에 가까움
• 근거리와 원거리의 차이가 없어지지만, 물리적 거리는 여전히 중요하다.

2.4 추적 비용의 하락

Machine, Platform, Crowd

• 개인의 행동이 디지털로 쉽게 기록되고 저장됨
• 이로 인해 가격 차별의 새로운 방식이 나타날까?
• 과거의 행동에 따른, 버전에 따른 가격차별
• 개인화된 광고
  • 추천 : 제2의 기계시대 : 인간과 기계의 공생이 시작된다

2.5 인증 비용의 하락

• 신분과 명성을 확인하는 비용도 하락(추적 비용의 하락때문)
• 전통적으로는 브랜딩을 통해 신분과 명성을 확인했음
• 온라인 평판 시스템으로 신뢰를 만듦(리뷰)

2.6 디지털 기술로 인한 생산성과 후생 변화

• 복제, 탐색, 운송, 추적, 인증 비용의 하락이 경제에 어떤 영향을 주는가?
• 솔로우의 역설
  • 어디에서나 컴퓨터를 볼 수 있지만 생산성 통계에서만 볼 수 없다.
• 숙련편향적 기술 변화와 노동
  • 교육 수준에 따른 임금 불평등은 심화되는가?
• 디지털 기술과 소비자 후생의 변화